UTM (Urchin Tracking Module) parametry jsou často používány v nástrojích pro webovou analytiku, jako je například Google Analytics. Tyto parametry umožňují podrobně sledovat, odkud přichází návštěvníci na webovou stránku a jak se na ni dostali.
Pomocí UTM parametrů můžete označit odkazy ve vašich marketingových kampaních, sociálních médiích, e-mailových zprávách atd., abyste mohli zjistit, které zdroje přinášejí nejvíce návštěvníků a konverzí. V praxi se někdy pro UTM používá označení “tag“.
V případě, že UTM parametry nasazeny nemáte, pak se vám tyto zdroje budou míchat do jednoho, budete mít zkreslená data, a to vám velmi ztíží rozhodování, jak řídit efektivně investice mezi jednotlivými kanály.
Zde jsou některé základní UTM parametry:
- UTM zdroj (utm_source): Určuje zdroj návštěv, například Google, Seznam, newsletter, Facebook apod.
- UTM médium (utm_medium): Určuje typ média, kterým byl odkaz šířen, například cpc, e-mail, banner apod.
- UTM kampaň (utm_campaign): Identifikuje konkrétní marketingovou kampaň nebo akci, například letní_slevy, jarni_novinky apod.
- UTM term (utm_term): Používá se při placeném vyhledávání (PPC) a označuje konkrétní klíčové slovo nebo frázi.
- UTM obsah (utm_content): Používá se pro rozlišení různých variant odkazu nebo reklamního prvku na stejném zdroji a médiu.
Tím, že používáte UTM parametry ve svých odkazech, můžete detailněji sledovat a analyzovat účinnost vašich marketingových aktivit a lépe pochopit, které zdroje přinášejí nejlepší výsledky a návratnost investice (ROI).
Příklad URL s UTM parametry:
https://www.maxsico.cz/blog/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=blog_newsletterZdroje: ChatGPT
visibility.cz
